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鄂爾多斯

項目背景/Project?Background

鄂爾多斯集團是由1981年建成投產的伊克昭盟羊絨衫廠逐步成長壯大起來的大型現代企業集團。經過二十多年的持續高額盈利和滾動式發展,特別是新世紀初大規模的產業擴張,集團已形成羊絨、煤炭、電力、冶金、化工五業并舉、協同發展的多元化經營格局。鄂爾多斯集團下設五大產業集團和置業集團分別經營五大主導產業和多種副業,擁有成員企業近百家,員工24000余人,資產逾百億元。2005年,集團被商務部確定為重點支持的中國出口名牌企業;被海關總署列入全國進出口企業紅名單;被國家旅游局評定為“中國工業旅游示范點”。

面臨挑戰/Challenges

鄂爾多斯家紡自06年成立以來,在集團領導與全體員工的努力下,短短幾年已然成為家紡業的強勢品牌,隨著市場競爭環境的日趨激烈,鄂爾多斯家紡在穩健發展的同時,在品牌、營銷、文化等多方面如何升級和突破?成為我們需要有效解決的一大課題!

解決方案/Solutions

艾都在制定方案之前,先提出了與鄂爾多斯的合作理念:深度溝通、實事求是、盡職盡責、實效可操、幫扶式提升、前瞻性規劃、創新性突破。艾都希望通過強強聯合的方式,確定并深厚鄂爾多斯的市場地位,提升品牌競爭力,提升鄂爾多斯的產品營銷力,提高產品的市場份額。

一、鄂爾多斯家紡品牌資源研究系統:

首先艾都專業的調研人員對家紡行業整體態勢進行了解,對競爭對手的優劣勢進行分析以及對鄂爾多斯品牌的基礎研究和對產品覆蓋的區域性消費者的了解。

接著,經驗豐富的策劃人員將對國際家紡形象基本規范和國內主流家紡形象系統進行研究和分析。

經過以上的工作準備,艾都對鄂爾多斯提出專業、有效的產品建議和品牌規劃建議,對鄂爾多斯家紡品牌構架下的新品進行系列性、規范性、前瞻性品牌研究與定位,增強公司產品抗風險能力、盈利能力和品牌突破能力。

二、鄂爾多斯家紡品牌形象基礎系統及應用系統規范:

以策略性視覺設計為思路,以市場營銷為立基點,品牌長期發展為總體目標,依托鄂爾多斯家紡現有品牌價值主張,提升更加具有感染力和想象力的形象系統,制造市場區隔,提高市場占有,盡力還原出吻合品牌內在神韻與市場外在形象的設計作品。

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